Amazon Vendor und Amazon Seller bezeichnen die zwei Vertriebsmodelle auf Amazon. Als Vendor (1P) verkauft ein Hersteller seine Ware per Großhandelsorder an Amazon; Amazon wird Eigentümer, steuert Preis und Versand — Zugang über Vendor Central, nur auf Einladung. Als Seller (3P) verkauft die Marke über Seller Central direkt an Endkunden und behält Preis- und Sortimentshoheit; den Versand übernimmt sie selbst (FBM) oder Amazon (FBA).
Vendoren geben Kalkulation und Endkundenpreis an Amazon ab und gewinnen dafür Reichweite im Retail-Programm. Seller behalten die Kontrolle, tragen aber den Betrieb selbst — Listing-Pflege, Bestandsführung, Deals, Klärfälle, Remission. Viele Marken fahren deshalb beide Modelle parallel und brauchen einen Betrieb, der beide Konten sauber führt.
| Aspekt | Vendor (1P) | Seller (3P) |
|---|---|---|
| Verkäufer an Endkunden | Amazon kauft die Ware und verkauft weiter. | Die Marke beziehungsweise der Händler verkauft. |
| Endkundenpreis | Amazon legt den Verkaufspreis fest. | Der Seller legt sein Angebot und den Preis fest. |
| Versand | Amazon versendet die eingekaufte Ware. | Amazon per FBA oder Händler/Dienstleister per FBM. |
| Datenzugang | Auswertungen über Vendor Central im jeweiligen Programmumfang. | Bestell- und Kontodaten über Seller Central innerhalb der Amazon-Regeln. |
PROWERB betreibt Marketplace-Konten als Operator hinter der Kundenmarke: Vendor-Central-Betreuung samt Brand Registry für einen internationalen Technologiekonzern, Seller- und FBA-Geschäft für einen Schleifmittelhersteller — als eigener JTL-Mandant, inklusive Prime-Day- und Black-Friday-Deals, Listing-Optimierung und Remissionsmanagement. Für Arizona übernimmt PROWERB den Warenversand für Amazon und D2C. Marktplatzbetrieb und Lagerlogistik kommen aus demselben Haus.
Ob Vendor oder Seller — das Modell entscheidet nur den Einstieg. Diese vier Begriffe bestimmen, wie der Betrieb dahinter läuft.
Als Vendor (1P) verkaufen Sie per Großhandelsorder an Amazon; Amazon wird Eigentümer und steuert Preis und Versand — Zugang über Vendor Central, nur auf Einladung. Als Seller (3P) verkaufen Sie über Seller Central direkt an Endkunden und behalten Preis- und Sortimentshoheit; den Versand übernehmen Sie selbst (FBM) oder Amazon (FBA).
Ja, viele Marken tun genau das: Reichweite über das Vendor-Programm, Kontrolle über das Seller-Konto. Entscheidend ist dann ein Betrieb, der beide Konten sauber führt — Listings, Bestand, Deals, Klärfälle und Remission.
Ja. PROWERB agiert als Operator hinter der Kundenmarke: Vendor-Central-Betreuung samt Brand Registry ebenso wie Seller- und FBA-Geschäft — inklusive Listing-Optimierung, Deals zu Prime Day und Black Friday sowie Remissionsmanagement. Für einen Schleifmittelhersteller läuft das Seller-Geschäft als eigener JTL-Mandant.
Ja — Marktplatzbetrieb und Lagerlogistik kommen aus demselben Haus am Standort Kleve. Für Arizona übernimmt PROWERB den Warenversand für Amazon und D2C.
Remissionsmanagement gehört zum Betrieb: Rückführung von Amazon-Lagerbeständen mit Prüfung, Aufbereitung und Wiedereinlagerung. So bleibt der Bestand verwertbar statt abgeschrieben.
Das Modell entscheidet über Marge, Preishoheit und Datenzugang — die Antwort hängt an Ihrem Sortiment und Vertrieb, nicht an einer Pauschalempfehlung. Im unverbindlichen Bedarfs-Check (unter 60 Sekunden) klären wir Ausgangslage und Kontenstruktur.
